Finanças Comportamentais

FINANÇAS COMPORTAMENTAIS
COMO O DESEJO, O PODER, O DINHEIRO E AS PESSOAS INFLUENCIAM NOSSAS DECISÕES
Nossos desejos é que nos levam a agir e tomar decisões. Agimos para que eles sejam realizados e, em muitas circunstâncias, para satisfazer regras – morais ou convencionais. Hoje, conhecemos muito sobre as diferentes maneiras como as pessoas tomam decisões e sobre as razões mais frequentes dos erros cometidos. Esse conhecimento deveria nos permitir esboçar estratégias ou programas de formação a fim de melhorar o processo de decisão e a sua adequação aos fins, para bem dos indivíduos, das famílias, das coletividades, das instituições e da sociedade.
Com base nessa exposição de ideias foi elaborado este livro, que oferece ferramentas para melhorar o processo decisório. Aborda no primeiro capítulo o tema decisão, onde analisa, com exemplos extraídos do domínio da economia e das finanças, as noções de valor, de utilidade e de risco, noções fundamentais na teoria da decisão.
Os capítulos seguintes tratam de alguns dos desejos mais importantes evocados e examina como os indivíduos tomam decisões em situações em que são confrontados com a realização possível de tais desejos. O último estuda especificamente o desejo de intervenção no mercado financeiro e os processos de decisão nesse contexto. A conclusão faz uma reflexão sobre o desejo máximo – a felicidade.
APLICAÇÃO
Obra recomendada para profissionais do mercado financeiro e executivos, que precisam lidar diariamente com tomadas de decisão. Leitura complementar para as disciplinas do curso de Finanças, tanto de graduação quanto de pós-graduação.

Jurandir Sell Macedo Jr. é doutor em Finanças Comportamentais, com pós-doutorado em Psicologia Cognitiva pela Université Libre de Bruxelles (ULB), pioneiro da área de Finanças Comportamentais no Brasil. Implantou a primeira disciplina de Finanças Comportamentais em uma universidade brasileira e defendeu a primeira tese sobre o tema no Brasil. É professor associado do Departamento de Engenharia do Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina, onde ministra a primeira disciplina de Finanças Pessoais do país. Fundou o Instituto de Educação Financeira (IEF) e foi um dos fundadores do Instituto Brasileiro de Planejadores Financeiros (IBCPF). É consultor do Programa Uso Consciente do Dinheiro do Itaú Unibanco, Planejador Financeiro Certificado (CFP), Profissional de Investimento (CNPI) e articulista da Revista RI. Autor dos livros: A árvore do dinheiro, O tempo na sua vida, 4 dimensões de uma vida em equilíbrio, 4 Dimensiones de una vida en equilibrio (Spanish Edition), Desejo e decisão: Como a evolução da mente influencia nas nossas escolhas e de mais de 300 artigos sobre educação financeira.
Régine Kolinsky é doutora em Psicologia pela Université Libre de Bruxelles (ULB) e efetuou o seu pós-doutorado em Inteligência Artificial na
Universidade Carnegie Mellon dos EUA. Diretora de Pesquisa da Fundação para a Pesquisa Científica da Bélgica, dirige há mais de dez anos a Unidade de Pesquisa em Neurociências Cognitivas da ULB. É membro do Comitê Nacional de Psicologia da Academia Real das Ciências da Bélgica. Publicou mais de 150 capítulos de livros e artigos em revistas científicas, entre estas a prestigiosa revista Science, e ganhou o prêmio internacional Wernaers para a pesquisa e a difusão do conhecimento. Organizou a edição de várias obras científicas publicadas na França, sobre o reconhecimento das palavras e sobre linguagem, música e emoção. As suas contribuições científicas tratam dos mecanismos da atenção, do processamento da fala, da música e dos estímulos visuais, assim como das relações entre literacia, cognição e cérebro.
José Carlos Junça de Morais é doutor em Psicologia pela Université Libre de Bruxelles (ULB) e doutor honoris causa da Universidade de Lisboa, é professor emérito da ULB, onde ensinou psicologia e neuropsicologia cognitivas. Na ULB, foi presidente da Faculdade de Psicologia e diretor do Laboratório d