Valor, Preço e Contributo: Tudo o que você já devia saber

Este livro é essencial para quem deseja ter uma visão clara sobre o real significado do termo Valor e sua relação com o Preço e o Contributo.
Em suas páginas, esses tão banalizados termos-chave são submetidos a uma análise crítica que comprova que quase tudo o que foi dito sobre eles está errado.
Através de uma abordagem crítica, estruturada e fundamentada, fica claro que o estudo do real significado do Valor tem sido negligenciado pelas Ciências Empresarias no âmbito da Estratégia, Marketing, Qualidade e Gestão Econômica das Trocas em Marketing.
Não sai ilesa desse processo a comunidade científica, que se mostra muito profícua em produzir trabalhos incestuosos que nada mais fazem do que repetir à exaustão erros conceituais proferidos por autores venerados pelos seus pares.