O comportamento do consumidor adolescente: propagandas realmente influenciam a decisão de compra delas e deles?

Nessa produção acadêmica sobre a influência das propagandas no comportamento do consumidor adolescente, o autor desafia os pressupostos atuais já consolidados no mundo do marketing que consideram a propaganda como determinante para influenciar a decisão de compra das pessoas. O livro relata uma pesquisa realizada com adolescentes de ambos os sexos que moram na cidade do Recife/PE, das redes pública e privada de ensino. Os resultados da pesquisa são no mínimo um convite para um aprofundamento mais arrojado sobre o verdadeiro papel das propagandas comerciais no processo decisório de compra das pessoas.