No Logo, No love: Como fazer Branding para Marcas fortes.
Por Felix Polo
O Canguru é o animal símbolo da Austrália, tão significativo que orna o Brasão daquele país.Mas o que pouca
gente sabe, é a “lenda” da origem do nome “Canguru”.
Quando os colonos ingleses desembarcaram na Austrália, eles
notaram um estranho animal que saltava alto e longe. Eles
perguntaram aos aborígenes, usando linguagem corporal e
sinais qual era o nome daquele animal. Eles logo
responderam: “Kan Ghu Ru”, o inglês, logo em seguida,
adotou essa palavra “Kagaroo”, ao se referir ao animal.
Mas, o que os povos indígenas estavam realmente
tentando dizer era “NÓS NÃO ENTENDEMOS VOCÊS!“, e
usaram a frase: “Kan Ghu Ru”.
Quantas vezes vemos um logotipo, um sinal gráfico ou
uma marca completamente desconhecida, cujo desenho ou
nome não nos remete a nada, que nos deixa interpretar
livremente a sua existência?
A analogia do Canguru serve para nos fazer entender
que, Branding é essencialmente sobre resolver o problema
de comunicação, atribuindo significado ao desconhecido. As
marcas, como formas de significação, são sensíveis a ação do
tempo, a evolução da cultura e do comportamento humano.
Assim como uma palavra que perde ou muda seu
significado, sua grafia e seu uso, uma marca deve ser
renovada, transformada e atualizada de tempos em tempos.
Atualmente, para uma marca ter força, relevância e
destaque, os valores que atribuímos a ela vão além da
diferenciação, preços, portfólio ou distribuição.
As marcas hoje precisam ser capazes de refletir sonhos,
valores, conceitos, ideais e propósitos. Elas transferem a
esfera material para a perceptual, de associações e imagens
e este trabalho é desenvolvido a partir do Branding.
Ao Branding cabe o gerenciamento e o desenvolvimento de
ações que estabeleçam este vínculo imaterial.
Estabelecer uma marca é um processo de criar
uma singularidade num universo mercadológico. As marcas
são estes conectores de significados aos clientes. Estes
clientes são seres com necessidades, desejos e aspirações. E
a tradução destes fatores em uma linguagem visual é a
definição existencial de um marca.
Este conjunto de ações que realizamos para significar uma
marca é o Branding. Quando feito corretamente, estabelece
harmonia entre design, linguagem e experiência, tudo
combinado para estabelecer ações para suscitar significados
específicos.
gente sabe, é a “lenda” da origem do nome “Canguru”.
Quando os colonos ingleses desembarcaram na Austrália, eles
notaram um estranho animal que saltava alto e longe. Eles
perguntaram aos aborígenes, usando linguagem corporal e
sinais qual era o nome daquele animal. Eles logo
responderam: “Kan Ghu Ru”, o inglês, logo em seguida,
adotou essa palavra “Kagaroo”, ao se referir ao animal.
Mas, o que os povos indígenas estavam realmente
tentando dizer era “NÓS NÃO ENTENDEMOS VOCÊS!“, e
usaram a frase: “Kan Ghu Ru”.
Quantas vezes vemos um logotipo, um sinal gráfico ou
uma marca completamente desconhecida, cujo desenho ou
nome não nos remete a nada, que nos deixa interpretar
livremente a sua existência?
A analogia do Canguru serve para nos fazer entender
que, Branding é essencialmente sobre resolver o problema
de comunicação, atribuindo significado ao desconhecido. As
marcas, como formas de significação, são sensíveis a ação do
tempo, a evolução da cultura e do comportamento humano.
Assim como uma palavra que perde ou muda seu
significado, sua grafia e seu uso, uma marca deve ser
renovada, transformada e atualizada de tempos em tempos.
Atualmente, para uma marca ter força, relevância e
destaque, os valores que atribuímos a ela vão além da
diferenciação, preços, portfólio ou distribuição.
As marcas hoje precisam ser capazes de refletir sonhos,
valores, conceitos, ideais e propósitos. Elas transferem a
esfera material para a perceptual, de associações e imagens
e este trabalho é desenvolvido a partir do Branding.
Ao Branding cabe o gerenciamento e o desenvolvimento de
ações que estabeleçam este vínculo imaterial.
Estabelecer uma marca é um processo de criar
uma singularidade num universo mercadológico. As marcas
são estes conectores de significados aos clientes. Estes
clientes são seres com necessidades, desejos e aspirações. E
a tradução destes fatores em uma linguagem visual é a
definição existencial de um marca.
Este conjunto de ações que realizamos para significar uma
marca é o Branding. Quando feito corretamente, estabelece
harmonia entre design, linguagem e experiência, tudo
combinado para estabelecer ações para suscitar significados
específicos.
Características do eBook
Aqui estão algumas informações técnicas sobre este eBook:
- Autor(a): Felix Polo
- ASIN: B08GNFCRL9
- Idioma: Português
- Tamanho: 944 KB
- Nº de Páginas: 115
- Categoria: Arte, Cinema e Fotografia
Amostra Grátis do Livro
Faça a leitura online do livro No Logo, No love: Como fazer Branding para Marcas fortes., escrito por Felix Polo. Esse é um trecho gratuito disponibilizado pela Amazon, e não infringe os direitos do autor nem da editora.
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