MARKETING PARA ARTES & RP PARA ARTISTAS

Sobre a obra

Normalmente o artista desconhece a especialidade ‘marketing’ além de jargões vazios. A propaganda (advertising) é ferramenta do marketing e demanda verba. Já a divulgação (mídia espontânea ou publicity) é atividade precípua de RP e demanda verbo.

É necessária e aplicável desde os primeiros passos – tanto em termos de carreira artística quanto de uma produção. Trata-se de cuidar da imagem pública e da reputação. O ideal é estabelecer um relacionamento perene com um(a) relações-públicas.

Objetivos principais do livro – Tornar pública a tese (defendida na UFF) de que artista e obra devem ter tratamento diferenciado em termos de comunicação/divulgação; – Dar continuidade ao trabalho de pesquisa iniciado com a tese anterior (defendida na USP) sobre marketing cultural; – Reforçar o campo da Economia da Cultura / Economia Criativa; – Ser útil ao artista-criador / grupo artístico / produtor independente.

Mais sobre

As leis de incentivo à cultura estão cada vez mais acessíveis. Os projetos podem ser submetidos online. Mais informação e conhecimento sobre marketing e relações públicas só pode contribuir, tanto para as produções em geral quanto para as carreiras artísticas em particular.

Sobre o autor

Manoel Marcondes Machado Neto foi produtor cultural por dez anos, tendo empreendido – com e sem leis de incentivo à cultura – nos campos da Poesia, Teatro, Dança, Música, Poesia, Artes Visuais e Editoriais.

É autor da pioneira tese sobre Marketing Cultural (USP, 2000), que gerou o livro “Marketing Cultural: das práticas à teoria” (LCM, 2002) já em sua terceira edição (LCM, 2019), e coautor do livro “Economia da Cultura: contribuições para a construção do campo e histórico da gestão de organizações culturais no Brasil” (LCM, 2011), em parceria com Lusia Angelete Ferreira.

Tem 14 livros publicados, dirigiu dois documentários, é cofundador do Observatório da Comunicação Institucional (2013) e da Associação Brasileira de Captadores de Recursos (1999) e edita o site Marketing & Cultura: comunhão de bens desde 1999.