Gestão de marketing e pesquisa de mercado (Série Universitária)

Gestão de marketing e pesquisa de mercado apresenta os conceitos básicos de marketing e pesquisa de marketing, mostrando a importância de as empresas estarem cada vez mais orientadas para o mercado. Entre os temas abordados estão o mix de marketing (ou 4Ps – produto, praça, promoção e preço), pesquisas qualitativas e pesquisas quantitativas. Para apoiar a transmissão dos conteúdos, são utilizados diversos exemplos de empresas reais, além do estímulo à reflexão dos leitores por meio de questionamentos que estabeleçam relação com suas próprias vivências. O objetivo é proporcionar uma visão geral sobre os aspectos essenciais à gestão de marketing nos mais diversos segmentos.