Economia comportamental e tomada de decisão (FGV Management)

“Comportamento” e “experiência” são dois termos emergentes no mundo corporativo. Em regra, referem-se a aspectos ligados a consumidores de bens, a usuários de serviços ou mesmo a investidores no mercado financeiro.

Ao mesmo tempo, bens, serviços e aplicações financeiras são elementos estritamente ligados à esfera econômica das relações humanas.

Então, como compreender que a economia comportamental seja uma área de conhecimento e pesquisa relativamente tão nova, tendo evoluído de forma mais consistente apenas a partir da década de 1960? Aí está uma questão instigante e reveladora.

E a resposta está na ênfase dada ao comportamento observado frente à teoria. Assim, uma das marcas distintivas da economia comportamental é tomar o comportamento como ponto de partida e não ? como é feito na abordagem tradicional, especialmente pela teoria da escolha racional ?

como um mero elemento verificador de teorias concebidas a priori.