Comportamento do consumidor e pesquisa de marketing (Publicações FGV Management)
Por Roberto Meireles Pinheiro Helder Haddad Carneiro Da Silva, Guilherme Caldas De Castro, Helder Haddad, José Mauro Gonçalves Nunes
Sobre o livro
Este livro representa o compromisso de longo prazo dos autores em oferecer uma perspectiva teórica e prática do estudo do comportamento do consumidor e da pesquisa de marketing como alicerces fundamentais para o desenvolvimento de estratégias e táticas de marketing eficazes, contribuindo para que a atividade de marketing esteja cada vez mais integrada ao processo de gestão e de tomada de decisão nas organizações.
Este livro compõe as Publicações FGV Management, agora em um novo formato, mais abrangente e atualizado, com as obras divididas por áreas e com a mesma filosofia: gerar e disseminar o conhecimento pelo país. Área Marketing.
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