A Rádio Musical no Panorama Ibérico: Estratégias e Dinâmicas de Comunicação

La radio musical no sólo fue la primera apuesta del medio hertziano por el modelo de programación temática, sino que se convirtió muy pronto en el principal reclamo para atraer a los jóvenes a su emisión. Durante años, y hasta la llegada de Internet, la selección y prescripción de canciones populares a cargo de los disc jockeys de la FM ha ayudado a generar un hábito de escucha que ha garantizado la influencia y relevancia de la industria radiofónica en todo el mundo. ¿Cuáles han sido las claves de ese éxito? ¿Qué aspectos determinan el lenguaje, la personalidad y la eficacia publicitaria de la radio musical? ¿Cómo se diseñan los programas, los equipos y las estrategias que refuerzan el poder de atracción de la rotación de canciones? El libro de Rita Curvelo describe con rigor y habilidad divulgativa el desarrollo de esta especialización en Portugal y España, y ayuda a comprender su imprescindible papel en la construcción de una audiencia crítica frente a la eclosión de las plataformas automatizadas de música en streaming, carentes (todavía) del valor humano y el potencial comunitario y emocional de la radio.

—Luis Miguel Pedrero Esteban.
Profesor Catedrático de la Facultad de Comunicación y Artes.
Universidad Antonio de Nebrija: Madrid.