A estratégia do cafezinho: como transformar produtos em marcas imbatíveis

A estratégia completa para promover produtos e marcas.

Um simples café tem muito a nos ensinar sobre os seis grandes objetivos que todos os gestores de marcas deveriam ter em mente: a ampliação do awareness (publicidade); o fortalecimento dos discursos (propaganda); a melhoria da experiência dos usuários (UX); o gerenciamento do ecossistema de mercado (marketing); a ampliação da percepção sensorial de valor (branding); e o hipercrescimento dos negócios (growth).

Este livro traz 49 lições novas e preciosas sobre estratégia, apresentadas por Cláudio Rabelo, professor das disciplinas voltadas às novas mídias e aos contextos contemporâneos no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo.

A obra não somente é um convite para o café, mas usa o produto como uma metáfora para explicar a estratégia dos objetivos fundamentais para a gestão de qualquer marca. As lições são mapeadas nas oito partes do livro, organizadas de acordo com a lógica do cafezinho:

• Um convite ao café: os novos contextos dos negócios; • Ativação da paixão: lições sobre propaganda; • Ativação do mercado: lições sobre marketing; • Ativação da experiência: lições sobre UX; • Ativação da atenção: lições sobre publicidade; • Ativação do valor: lições sobre branding; • Ativação do crescimento: lições sobre growth; • Até o próximo café: o canvas da estratégia do cafezinho.

Qual é o caminho para transformar pessoas, produtos, serviços e instituições em marcas imbatíveis?

Para Cláudio Rabelo, a resposta está no café. Essa bebida, a princípio tão singela, é capaz de: despertar a atenção do corpo e da mente; movimentar um ecossistema econômico global e multifacetado; promover o encantamento dos sentidos do corpo humano; proporcionar versatilidade

em suas formas de apresentação e consumo; permitir experiências memoráveis; além de ampliar redes de relacionamentos, como um convite aos encontros por meio de rituais sociais e profissionais.

E diante desta deliciosa metáfora, A Estratégia do Cafezinho, muito mais que uma metodologia ou um guia, é um convite em direção a um novo olhar sobre a criação e a administração de negócios e marcas memoráveis, A missão é simplificar a complexidade de um trabalho capaz de gerenciar mercados, impulsionar o valor das marcas, criar discursos poderosos, melhorar a experiência dos consumidores, ampliar o reconhecimento por parte dos públicos e promover o hipercrescimento.