A Campanha de Bolsonaro e a Sociedade do Espetáculo: Uma Análise Sobre a Vitória Bolsonarista em 2018

O livro é fruto de uma pesquisa em que foi analisado o uso do Facebook por dois candidatos à Presidência da República nas eleições de 2018: Jair Bolsonaro e Fernando Haddad.

O período escolhido para a seleção de postagens foi o de propaganda eleitoral, entre 16 de agosto e 5 de outubro de 2018 (primeiro turno) e entre 12 e 27 de outubro (segundo turno).

O objetivo foi compreender de que maneira as campanhas se posicionaram, tendo em vista as características do exercício do poder na sociedade do espetáculo. Guy Debord é, portanto, a principal referência do trabalho.

Com uma metodologia clara e importantes pontes bibliográficas, o autor busca inserir este estudo em um todo que, para além do registro histórico, será fundamental para compreender o fenômeno das redes e o grau de amadurecimento da nossa democracia.

Em primeiro lugar, muito embora a polarização na internet já tenha sido notada em 2014, a “rivalidade” entre tucanos e petistas não pode ser comparada com o que foi feito pelos bolsonaristas a partir de 2018.

Não só por abrirem um calabouço no que já parecia ser o fundo do poço em termos argumentativos e baixarem o debate ao nível mais rasteiro; mas também porque sua apropriação das redes foi inédita na política nacional, inclusive sendo motivo de inquérito no Congresso — apesar de ainda não haver condenações pela Justiça até o término deste livro.

O nosso regime de democracia representativa é questionado constantemente por causa da demonização da política. No atual contexto de personalização da política, o outro é visto como inimigo, e não adversário.

Veremos que a Lava Jato impulsionou esse processo no Brasil, conduzindo-nos para uma crise das instituições e para episódios em que a Constituição foi rasgada. Também são importantes os elementos que nos fizeram chegar até aqui, como a construção do sentimento antipetista.

As postagens que selecionamos tiveram diferentes critérios, como alcance, repercussão, espetacularização e desinformação.

Embora esse trabalho foque no período eleitoral, o mundo não parou de girar enquanto escrevíamos essa obra e muitas de nossas impressões sobre o viés autoritário do discurso de Bolsonaro foram comprovadas durante o governo do ex-presidente.