No Logo, No love: Como fazer Branding para Marcas fortes.

O Canguru é o animal símbolo da Austrália, tão significativo que orna o Brasão daquele país.Mas o que pouca gente sabe, é a “lenda” da origem do nome “Canguru”. Quando os colonos ingleses desembarcaram na Austrália, eles notaram um estranho animal que saltava alto e longe.

Eles perguntaram aos aborígenes, usando linguagem corporal e sinais qual era o nome daquele animal. Eles logo responderam: “Kan Ghu Ru”, o inglês, logo em seguida, adotou essa palavra “Kagaroo”, ao se referir ao animal.

Mas, o que os povos indígenas estavam realmente tentando dizer era “NÓS NÃO ENTENDEMOS VOCÊS!“, e usaram a frase: “Kan Ghu Ru”.

Quantas vezes vemos um logotipo, um sinal gráfico ou uma marca completamente desconhecida, cujo desenho ou nome não nos remete a nada, que nos deixa interpretar livremente a sua existência?

A analogia do Canguru serve para nos fazer entender que, Branding é essencialmente sobre resolver o problema de comunicação, atribuindo significado ao desconhecido. As marcas, como formas de significação, são sensíveis a ação do tempo, a evolução da cultura e do comportamento humano.

Assim como uma palavra que perde ou muda seu significado, sua grafia e seu uso, uma marca deve ser renovada, transformada e atualizada de tempos em tempos.

Atualmente, para uma marca ter força, relevância e destaque, os valores que atribuímos a ela vão além da diferenciação, preços, portfólio ou distribuição. As marcas hoje precisam ser capazes de refletir sonhos, valores, conceitos, ideais e propósitos.

Elas transferem a esfera material para a perceptual, de associações e imagens e este trabalho é desenvolvido a partir do Branding. Ao Branding cabe o gerenciamento e o desenvolvimento de ações que estabeleçam este vínculo imaterial.

Estabelecer uma marca é um processo de criar uma singularidade num universo mercadológico. As marcas são estes conectores de significados aos clientes. Estes clientes são seres com necessidades, desejos e aspirações.

E a tradução destes fatores em uma linguagem visual é a definição existencial de um marca. Este conjunto de ações que realizamos para significar uma marca é o Branding.

Quando feito corretamente, estabelece harmonia entre design, linguagem e experiência, tudo combinado para estabelecer ações para suscitar significados específicos.