Princípio: 128 princípios para se tornar um criativo em agência de publicidade

SINOPSE: Você está começando a carreira em publicidade e propaganda e não faz ideia de como é o dia a dia profissional? Ou não sabe o que fazer para entrar no departamento de criação de uma agência? Pois bem, esse livro é para você.

Lucas e Kazuo, dupla de Diretores de Criação Associados na agência McCann, de Nova Iorque, reuniram 128 princípios que aprenderam e desenvolveram em 20 anos de carreira, com dicas sobre portfólio, postura profissional, construção de relacionamentos, processo criativo, desenvolvimento de ideias e muito mais.

“Princípio” vai te ajudar a evitar muitas cabeçadas, assim como contribuirá para você alavancar sua carreira mais rapidamente do que imagina.

COMENTÁRIOS SOBRE O LIVRO: “O livro que eu queria ter lido quando comecei minha carreira.” — Angerson Vieira, ECD Africa São Paulo

“Todo mundo que começa em criação publicitária precisa de dicas pra se dar bem na carreira: Lucas e Kazuo reuniram todas aqui.” — Felipe Silva, Sócio e CCO Gana

“Todos os princípios aqui são fundamentais para o entendimento da complexidade de se construir uma carreira longeva como criativo em um espaço empresarial.

Chega de valorizar o mito do “criativo intocável e genioso”, que nasce com o dom e não responde a processos; e bem-vindo à compreensão coletiva de que “ser criativo” nada mais é do que um exercício diário de disciplina, letramento, disponibilidade – e sobretudo – paixão.” — Renata Leão, ECD David São Paulo

SOBRE OS AUTORES: Lucas Ribeiro, redator, e Alexandre Kazuo, diretor de arte, trabalham como criativos em agências de publicidade desde 2005 e, como dupla, desde 2015, quando se encontraram na agência Africa, em São Paulo.

Juntos, também passaram pela Lew’Lara\TBWA, pela CP+B, pela BETC, onde foram Diretores de Criação, e pela Hill Holliday de Boston, nos EUA. Atualmente, são Diretores de Criação Associados na agência McCann, de Nova Iorque, nos EUA.

Ao longo dessa jornada, atenderam marcas como Puma, ESPN, Nissan, Peugeot, Citroën, BMW, Budweiser, Stella Artois, Smirnoff, entre outras. A dupla já conquistou os principais prêmios da publicidade mundial, como Cannes Lions, D&AD, One Show, ADC, Clio, incluindo 2 Grand Prix.

Os dois foram professores da Escola Cuca, mentores no Festival LIA, de Londres, e atualmente lecionam na Miami Ad School. Lucas também é autor do livro de poesias “Nossos Cachorros Tinham Enterro de Gente”, publicado em 2021, com projeto gráfico de Kazuo.