Comportamento do consumidor (FGV Online)
Por João Felipe Rammelt Sauerbronn Denise Franca Barros
Sobre o livro
Neste livro, os autores apresentam algumas indicações de como o gerente de marketing pode utilizar o conhecimento relacionado ao comportamento do consumidor para aprimorar suas ações dentro das empresas.
Através de uma perspectiva um pouco distinta da maioria dos manuais de comportamento do consumidor, a obra busca integrar os conhecimentos advindos de tradições disciplinares diferentes, mais especificamente: psicologia, sociologia e antropologia do consumo.
O objetivo é apresentar uma visão contemporânea a respeito do comportamento do consumidor.
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