Investigações Marcárias: Uma Caminhada Em Busca De Compreensão Da Significação Das Marcas Pelos Consumidores Inspirada Na Segunda Filosofia De Ludwig Wittgenstein – André Luiz Maranhão De Souza Leão

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Resumo:

Qual o valor das marcas para os consumidores? Apesar de seu discurso; entendo que a atividade e o conhecimento de marketing estejam verdadeiramente engajados apenas com a geração de valor para as organizações; sendo seus clientes tão somente um meio necessário para tal. Assumindo o consumo como sendo de signos e não de objetos; e as marcas como signos fundamentais na sociedade de consumo; revisito a economia política; sob uma perspectiva semiótica; para uma crítica e uma reavaliação da noção de valor de uso. Inspirado na segunda filosofia de Ludwig Wittgenstein; considero a possibilidade de resgate de tal noção; num mundo dividido entre o sistema e o vivido; por meio de sua noção de significado como uso; o que me possibilitou a sugerir que as marcas são significadas apenas quando utilizadas; enquanto signos; pelos consumidores em suas vidas cotidianas. Com isto em mente; realizamos nossas investigações marcárias por meio de um caminho metodológico no qual incorporamos princípios da etnografia da comunicação e da sociolingüística interacional; em que observamos participativamente interações sociais ocorridas em grupos diversos. Nossos achados corroboram minha premissa. Contudo; sugerem que vivemos em um mundo em crise e que este tem sido o habitat natural das marcas. Nossas reflexões me possibilitaram propor uma terapia social que se destine a consumidores; executivos; educadores; imprensa; políticos e todos os agentes sociais que estejam; de alguma forma; envolvidos com a produção e o consumo de marcas em sociedades contemporâneas.

Detalhes:

  • Categoria: Teses e dissertações
  • Instituição: UFPE/ADMINISTRAÇÃO
  • Área de Conhecimento: ADMINISTRAÇÃO
  • Nível: Doutorado
  • Ano da Tese: 2007
  • Tamanho: 1.13 MB
  • Fonte: Portal Domínio Público

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